La noción de campos de libertad en la comunicación visual
1-Comunicar Información útil es un servicio. Servir es lo contrario de persuadir o dominar.
2-Del mismo modo que en economía política un producto es un “bien” de consumo o de equipamiento, la información es un bien sociocultural, un bien común.
3-La comunicación visual habla, al mismo tiempo, el lenguaje semántico y el lenguaje estético, el rigor, la fantasía, la información y la emoción. A través de estos lenguajes, la mente del visualista influye a muchas mentes.
4-El visualista es el abogado mediador del público ante su cliente, y el valedor de éste ante el público.
5-El visualista tendrá en cuenta no solo el universo de producción en su aspecto económico, sino también la utilidad y la eficacia social de su trabajo.
6-Deberá interrogarse tanto sobre las funciones reales de su intervención y los objetivos de cada proyecto, como sobre el impacto de estos al nivel cultural y de calidad de vida en general; sobre las consecuencias y los riesgos que dicha intervención pueda engendrar.
7-El brief o pliego de condiciones del visualista tendrá en cuenta los objetivos del proyecto y los condicionamientos técnicos y económicos. Pero él deberá agregar la consideración de los intereses y los derechos del grupo social destinatario de su trabajo.
8-Debe darse al público destinatario su parte de autonomía, su campo de libertad de elección y de decisión, y contribuir al aumento de la calidad de vida y a la difusión del conocimiento.
9-Es precisamente en su campo de libertad conceptual y creativo donde el visualista podrá aportar información útil y experiencia estética a sus públicos destinatarios.
10-Así como el Cliente tiene la libertad de elegir al Diseñador que prefiera, éste tiene la libertad de rechazar cualquier proyecto que no coincida con sus principios éticos o profesionales.
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