Floriade es una feria internacional dedicada a la cultura hortícola y la jardinería. El estudio Pulgón Diseño ha proyectado el Pabellón de España para el evento, una construcción que evoca las relaciones entre el ser humano y la naturaleza a través de una envoltura que sugiere la biodiversidad del territorio español.
Pabellón de España, Pulgón Estudio, 2012.
La cita, que se lleva celebrando cada diez años desde 1960, acoge su sexta edición en la ciudad holandesa de Venlo. En esta ocasión, la representación española ha corrido cargo del estudio madrileño Pulgón Diseño, que se ha encargado de diseñar el pabellón, los recursos expositivos y la identidad visual de la representación española.
Pabellón de España, Pulgón Estudio, 2012.
Pabellón de España, Pulgón Estudio, 2012.
Detalle del espacio lúdico exterior, Pulgón Estudio, 2012.
Bajo el lema “Naturalmente diversos”, el estudio ha tomado como eje de partida la riqueza paisajística de nuestro país, la enorme biodiversidad de sus entornos naturales y la gran variedad de métodos de producción hortícola existentes. El pabellón esta conformado por un volumen que surge progesivamente del terreno, en un perfil ondulado que dota de continuidad al espacio. La cubierta, fabricada en madera, se presenta como una cuadrícula que sirve como analogía de los campos arados.
Detalle del muro cortina, Pulgón Estudio, 2012.
Detalle del interior del muro cortina, Pulgón Estudio, 2012.
Detalle del interior del muro cortina, Pulgón Estudio, 2012.
El cerramiento se completa con un muro cortina formado por una estructura de madera que desarrolla un juego cromático gradual. Las lamas, que buscan evocar el crecimiento vertical de las plantas, aportan un punto de color a la carcasa exterior y tamizan el paso de la luz al interior.
Cartela con logotipo y mapa, Pulgón Estudio, 2012.
Logotipo del pabellón, Pulgón Estudio, 2012.
Logotipo del pabellón, Pulgón Estudio, 2012.
El juego de tonos de las paredes exteriores se reproduce también en el logotipo diseñado por el estudio. Los colores, que pretenden representar la biodiversidad de nuestro ecosistema, han sido aplicados en una serie de pequeños óvalos que simbolizan diez semillas, una por cada región tratada en la exposición.
Exposición, Pulgón Estudio, 2012.
Detalle de los audiovisuales, Pulgón Estudio, 2012.
Detalle de los audiovisuales, Pulgón Estudio, 2012.
Instalación interactiva, Pulgón Estudio, 2012.
Detalle de instalación interactiva, Pulgón Estudio, 2012.
Cabina sensorial, Pulgón Estudio, 2012.
Composición fotográfica, Pulgón Estudio, 2012.
El interior del edificio acoge dos espacios diferentes: una sala multifuncional dedicada a la degustación de productos y a la presentación de eventos, y un segundo espacio destinado a la exhibición. La exposición recorre la cultura hortícola de España desde un enfoque general hasta un acercamiento más específico a cada una de las regiones, valiéndose de recursos audiovisuales, pantallas interactivas y cabinas sensoriales.
Boceto del pabellón, Pulgón Estudio, 2012.
Boceto del pabellón, Pulgón Estudio, 2012.
Boceto del pabellón, Pulgón Estudio, 2012.
Boceto del pabellón, Pulgón Estudio, 2012.
