Comisionado por la ONG francesa Ecofolio, que trabaja para mostrar los beneficios del papel reciclado, y la agencia de publicidad June21, el proyecto de concienciación para el reciclaje Papel Rebrith se ha desarrollado en dos fases. La primera ha consistido en animar a los transeúntes de París a tirar papel en una urna depositada para tal fin en Opera Garnier. En una segunda fase, se ha pedido a Zim&Zou, un estudio creativo francés formado por el dúo Lucie Thomas y Thibault Zimmermann, que creen una escultura con los papeles que han sido depositados en la urna, para ser expuesta, después, en la propia urna. En palabras de los diseñadores, “Pensamos que el ave fénix es un animal mitológico perfecto para simbolizar que el papel puede tener hasta cinco vidas gracias al reciclaje."
