El estudio de diseño y comunicación Conca y Marzal ha sido el encargado de conceptualizar el branding de la pescadería Muelle 38. El establecimiento, alejado de la idea de pescadería convencional, ha articulado su nueva identidad en torno a un sistema de triángulos inspirados en la piel escamada de los peces.
Muelle 38, Conca y Marzal, 2014.
La pescadería Muelle 38 busca ser algo más que un mero establecimiento de venta de pescado y marisco fresco. El comercio, situado en el número 38 de la Avenida Francia de Valencia, se presenta como un nuevo concepto de pescadería en la que disfrutar de un aperitivo y un vino además de comprar productos del mar.
La imagen de marca diseñada por el estudio valenciano Conca y Marzal se vertebra en torno al ámbito del mar en general y del pescado y el marisco en particular. Los elementos que conforman la identidad gráfica están construidos a partir de una malla triangular que simula las escamas de los peces. Sobre esta red de triángulos los diseñadores valencianos dibujan y colorean los productos típicos de una pescadería.
El imagotipo de la pescadería está formado por la representación de un pescado, una cigala y un calamar. Estos iconos juegan con el efecto que produciría la luz sobre las escamas de los peces y la superficie humedecida de los crustáceos y los moluscos a través de la combinación de las distintas tonalidades de la malla.
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El naming, por su parte, hace referencia a un escenario tan característico de la venta de pescado fresco como son los muelles. Lugar de encuentro donde confluyen tierra y mar, el muelle no solamente nos lleva a pensar en la frescura del producto sino que también nos evoca un espacio de reunión en el que acercar posturas en torno a una copa de vino. El número 38 hace referencia a su ubicación concreta dentro de la calle.
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La tipografía utilizada, Unit Pro, logra no restar protagonismo al logotipo de la casa, debido a su carácter liviano, de palo seco y sin remates. Conca y Marzal ha tratado de crear una atmósfera de lectura objetiva a la par que sobria a través de la ligera intensidad del trazo de dicha tipografía. “Los números están especialmente equilibrados y ligeramente modulados”, señalan desde el estudio.
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La identidad visual se ha aplicado tanto a la papelería –bolsas, tarjetas de visita, cartas, posavasos- como al propio interiorismo del establecimiento. Muelle 38 combina en un mismo espacio el puesto de venta y la zona de restauración. La separación de los dos ambientes se manifiesta a través de sus elementos decorativos: mientras el mostrador de la pescadería se encuentra asentado bajo la fotografía de un muelle, la zona de tapas se caracteriza por incluir las imágenes del imagotipo distribuidas a lo largo y ancho de la pared.
Conca y Marzal nace en el año 1997 en Valencia. El estudio está formado por Juanjo Conca y Vicente Marzal, socios fundadores, y un equipo de profesionales del diseño y la comunicación. Su principal actividad se desarrolla en torno al diseño gráfico y el branding. Entre sus trabajos destacan el diseño de la revista del corazón gratuita Couché o el branding del centro de turismo y ocio BCN World, entre otros.
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