Diego Mir y Luis Demano para Universitat de València
Los diseñadores Diego Mir y Luis Demano han dado forma a la imagen gráfica de #ElijoQuerer, una campaña encargada por Contexto; un programa pionero de la Universidad de Valencia, dirigido a concienciar a los varones que ejercen conductas violentas en sus relaciones.
Con la campaña #ElijoQuerer, la dupla creativa busca motivar a estas personas a dar el primer paso hacia la transformación, comprendiendo que optar por “Te quiero” en lugar de “Te hiero” es su decisión. Animándolos también a iniciar un proceso de “desaprendizaje” de conductas y clichés asimilados acerca de las relaciones de pareja.
Mediante la síntesis gráfica y con contundencia visual, la campaña gráfica y audiovisual insta también al público a posicionarse en contra de la violencia de género, un problema social que se mantiene, en buena medida, por la tolerancia del entorno de las personas implicadas. #ElijoQuerer invita así a tomar una posición activa frente a la violencia contra la mujer y a interpelar a los agresores al cambio.
“Esta campaña tiene como objetivo concienciar a los hombres que presentan conductas violentas de la importancia que tiene iniciar un proceso de cambio, visibilizando los espacios donde pueden obtener ayuda y aprender a interactuar con su pareja de manera respetuosa y positiva”, afirman responsables del programa.
