Objetivo: reflejar los valores de la marca
La consultora de diseño mexicana Firmalt, es la autora del branding de Indumex, una ferretería que busca revolucionar el sector de la construcción. Con una amplia variedad de líneas de productos y un destacado servicio al cliente, el objetivo de Firmalt ha sido plasmar en el diseño los valores de la marca: profesionalidad y confianza. Para ello ha jugado un papel especialmente importante el uso del color. La paleta de colores se ha escogido bajo dos premisas: que genere contraste y a la vez enfatice la innovación. El azul representa la confianza y el naranja muestra audacia. Para el nombre se ha creado una tipografía personalizada, mientras que para el resto de aplicaciones se ha optado por una tipografía sencilla para reflejar la faceta industrial de la marca. Para el logo se ha diseñado un emblema que hace referencia a los orígenes de Indumex: las fábricas industriales. Así, la I y la M combinadas representan visualmente el techo de una fábrica, mientras que el punto en el medio buscar reflejar el objetivo del negocio: convertirse en eje central del sector. El marco se utiliza como soporte visual para la señalética del negocio, así como para la publicidad y el resto de comunicaciones.
