Actualizarse o morir
Intervenir la Filmoteca Española, una las instituciones consagradas al séptimo arte más importantes de España, no es una tarea fácil, todo lo contrario, se trata de un reto mayúsculo con un sinfín de variables que está al alcance de muy pocos. Pues bien, Knom el estudio de diseño madrileño fundado por Sílvia Mocholi y Curra Rios en 2014, ha sido el responsable de adaptar su sistema gráfico a las necesidades y lineamientos de los tiempos que corren. «La Filmoteca necesitaba un sistema que, a través de códigos visuales más contemporáneos, le permitiese seguir siendo relevante y conectar con una audiencia más joven. Un sistema visual que, respetando la esencia de la Filmoteca, llevase su comunicación un paso más allá», comentan desde Knom.
Con las ideas y objetivos claros, el equipo a cargo de la cuenta decidió estructurar su propuesta a partir de la forma de los negativos de las películas y en cómo se desplazan durante la proyección. «Se trata de un sistema visual que trabaja la imagen cinematográfica apoyándose por un lado en el movimiento, a través de la secuenciación de escenas y elementos como el cintillo y, por otro lado, en el contraste de los fotogramas sobre una paleta de color rica y variada que abarca todo el espectro de la luz. Un juego de contrastes que llama la atención sobre las distintas películas, las verdaderas protagonistas de las piezas».
Como era de esperarse, Knom también debía hacerse cargo de actualizar el logotipo. Refinando el espiral del símbolo y aumentando ligeramente el grosor del trazo, se obró la magia. La transformación se completó con la elección de una tipografía sans-serif en caja alta; una elección contemporánea y mucho más funcional de cara a reproducir la marca en los diferentes soportes.
En definitiva, Knom ha conseguido un restyling de cine. Felicidades.
