Para un cambio de rumbo, un cambio de cara
Laulu, una marca asiática de productos de baño 100% naturales, buscaba un cambio de imagen que le permitiera conectar más y mejor con su público objetivo, un cambio que sin ahuyentar a su fiel comunidad, la presentara como una opción para el día a día y no solo para un uso ocasional o especial. La elegida para semejante tarea no fue otra que la agencia creativa surcoreana Long & Short, famosa por su pragmatismo y su íntima comprensión de los mercados.
Si bien la identidad existente sugería una condición “natural” en los productos —exigencia expresa del cliente—, lo hacía desde una obviedad casi ingenua, incluyendo la silueta en negativo de un árbol en el propio logotipo. Así, el primer reto del proyecto era mantener esta alusión pero sin caer en clichés o lugares comunes. Con esta idea en mente, se decidió deconstruir el árbol en cuestión, sometiéndolo a un proceso de pixelado. El resultado no es otro que genial. El elemento gráfico ancla del sistema antiguo sigue presente pero con aires contemporáneos.
«La identidad existente incluía motivos que podían representar la naturaleza, pero eran exagerados y poco intuitivos. Por lo tanto, buscamos formas de mostrar estos elementos de la manera más moderna y metafórica posible”, comentan desde Long & Short.
Otro aspecto importante es la reinterpretación del logotipo. Con un tan conseguido icono el logotipo debía bajar su intensidad para acoplarse armónicamente a las composiciones y sumar valor a las composiciones. Así, y basados en la Sandoll Neo1 y la Roboto de toda la vida, la gente de Long & Short acertó de lleno.
Por último y no por eso menos importante, la austeridad de elementos gráficos y la conciliadora paleta de colores, permitió —por no decir, obligó— la implementación de texturas en el packaging que aportan naturalidad y una siempre bien recibida experiencia táctil.
