Un icono arquitectónico como fuente de inspiración
Manual, la agencia creativa californiana dirigida por Tom Crabtree, ha sido la encargada de desarrollar la identidad de Fort Point Beer Co., una interesante cervecería independiente con sede en San Francisco que, a través de una apuesta fuerte por el diseño de vanguardia, busca hacerse con un lugar de privilegio en el ultracompetitivo mercado estadounidense.
Teniendo en cuenta la ubicación exacta de la fábrica, a un tiro de piedra del Golden Gate, con toda seguridad, el puente más famoso de la historia, el equipo creativo a cargo del proyecto decidió utilizar sus líneas maestras como punto de partida. Deconstruyéndolo, disociándolo, minimizándolo, Crabtree y su gente consiguieron inmortalizarlo en dos dimensiones con una deliciosa tinta dorada que no hace otra cosa que mejorarlo todo aún más. La composición principal y matriz de las siguientes, se completa con un logotipo sencillo que, con una tipografía de remates delicados, ofrece el balance necesario para convencer. «Hemos trabajado con la cervecería desde sus inicios para crear una identidad de marca y una experiencia visualmente ricas y encantadoras que reflejen la historia única de la ciudad», comenta Crabtree.
A partir de este momento, solo quedaba dar forma a las cada una de las nueve líneas que componen la actual oferta de Fort Point Beer Co. Bebiendo de la fuente principal, se decidió utilizar otros referentes arquitectónicos de la famosa urbe para dotar a las variedades de personalidad propia y, por el camino, rendir un sentido homenaje a la ciudad que la vio nacer.
En este punto, habría que destacar especialmente el notable trabajo que se hizo en el apartado de papelería, brutal. Un despliegue de color, formas y funciones que no deja indiferente a nadie. Ahora sí, parar cerrar, la nota especial: el packaging de venta por mayor, sin palabras.
