Ultraflexible, esencial, mínimo, cohesivo y expresivo
Accept & Proceed, el estudio londinense fundado en 2007 por el diseñador David Johnston, ha sido el encargado de desarrollar la identidad visual de una ambiciosa —y más que necesaria— iniciativa de Nike que busca, desde la acción, dar los primeros pasos hacia un futuro de la compañía a nivel global, sin emisiones de carbono ni residuos.
Por supuesto, un encargo de estas características y con un cliente de este calado, la solución no podía sino ser otra cosa que brutal, tanto conceptual como estéticamente. El equipo creativo liderado por Johnston en persona se planteó como desafío/objetivo, según sus propias palabras, «concebir una identidad con los mismos principios de reducción, función y responsabilidad».
Ya en la mesa de trabajo, y en colaboración con los responsables de diseño de Nike a nivel global, la gente de Accept & Proceed, se decantó por un sistema ultraflexible, esencial, mínimo, cohesivo y expresivo… donde los productos, fueran el alfa y omega de todas las composiciones, cualquiera fuera el formato: online, offline, móviles, ordenadores, tabletas, escaparates, mupis, opis o marquesinas,… el mensaje debía llega y hacerlo con fuerza.
Siempre sobre gris —con unos punzantes detalles en verde flúor— una grilla dinámica va creando espacios para todas las necesidades, desde especificaciones de un producto, eventos o calendarios, hasta landpages, portadillas o animaciones audiovisuales. ¿El detalle? La reinterpretación del icono del reciclaje para utlizarlo como estandarte de la campaña. «Ayudamos a Nike a enfrentarse a uno de los problemas más determinantes de nuestro tiempo: la relación que existe entre el planeta y sus recursos».
