Fresca, eficiente, contemporanea y funcional
El joven e interesante estudio brasileño, Polar, fundado y dirigido por Ronaldo Arthur Vidal y Matheus Sakita, ha sido el encargado de dar nueva vida a Holistix, una de las compañías dedicadas al sector wellbeing más importantes de Brasil. Sumergidos en un proceso de expansión critico, tanto la firma como el propio sector, la nueva identidad debía, no solo atender las innumerables necesidades de un sistema de este calado, sino también, prever los cambios y retos del propio mercado a corto y mediado plazo.
Con estos antecedentes, el equipo creativo a cargo de la cuenta compuesto por Matheus Sakita, Ralph Mayer, Estela Mendes y Stella Bonici, se decantó por la frescura que siempre aporta una paleta de alto contraste —bien apuntalada con muestras flúor— y un generoso ecosistema tipográfico que le ofreciera un amplio margen de maniobra para solucionar los diversos soportes y formatos.
Formalmente, la propuesta de Polar se organiza alrededor de un logrado logotipo que, inspirado en su antecesor, consigue sentar las bases y registro visual de todo el proyecto. Destaca especialmente el isotipo, conseguido a partir de la hache de Holistix. Simple y efectivo.
Otro de los pilares son las ilustraciones. Una serie abstracta, ininteligible por sí solas pero en conjunto, casi como ruido de fondo, consigue funcionar, aportando fondo y dinamismo al sistema. «Para las ilustraciones buscamos crear un estilo con texturas y líneas irregulares, haciendo que el diseño fuera cálido y cercano. Las sombras marcadas aportan la sensación de cuerpos y objetos bañados por la luz del sol y llenos de vitalidad», comenta Sakita.
La nota final es para la presentación del proyecto. Impecable. Desde la fotografía a cargo de Naira Mattia, hasta los copies, todo funciona. Por último, es necesario mencionar la participación en el proyecto de un equipo de Holistix compuesto por Isabela Serafim, Nicole Vendramini y Renata Kameda.
