Saving Words es una iniciativa para reparar los rótulos incompletos de Madrid y devolverles su esplendor original. Ideada por Scrabble y la agencia madrileña Lola, la campaña restituye las letras faltantes de los escaparates de tiendas y negocios por fichas gigantes del popular juego de mesa.
“Scrabble nos pidió una idea que ayudara a que marca volviese a estar en la mente del público”, explica la agencia. “Encontramos docenas de rótulos dañados y nos pusimos en contacto con sus dueños. Nuestra única condición: que las letras que faltasen fuesen de Scrabble”. La campaña de Lola obtuvo el Gran Premio del Festival El Sol en Exterior en la edición de 2014.
