El futuro gráfico de la nueva alimentación
Los alimentos procesados plant-based son una realidad social y comercial. Hace tiempo que dieron el gran salto a los supermercados generalistas y todo indica que llegaron para quedarse. En este escenario, para competir —y ganar— es imprescindible que el diseño tome la palabra… y Food Nation lo sabe bien.
Food Nation es una marca neozelandesa de alimentación verde que busca convertirse en la máxima referencia de su país y, para conseguirlo, decidió ponerse en manos de Seachange, el experimentado estudio con sede en Auckland, propiedad de Amanda Gaskin y Tim Donaldson.
Como no podia ser de otra manera, uno de los principales objetivos era encontrar la forma correcta de destacar en los puntos de ventas. Con esto en mente y tras un meditado análisis de mercado se decidió apostar por una visión fresca, rozando el desenfado, que conectara de forma directa y honesta con el público objetivo. La respuesta no podía haber sido mejor.
Organizados alrededor de una serie sublime de ilustraciones en la que se antropomorfiza a animales y/o diferentes vegetales, la gente de Seachange dio en el clavo de lleno. «Nos imaginamos cómo se verían los personajes si vivieran en una utopía plant based y le dimos a cada producto una personalidad única… creamos una expresión alegre de nuestra comunidad Food Nation», comenta Donaldson y agrega: «Creamos un tono lúdico que se aplicó a todo, desde el naming hasta los encabezados y textos».
El proyecto se completa con una deliciosa ristra de copies y un set fotográfico superlativo. ¡Bon appétit!
