La identidad que el estudio méxicano Anagrama ha diseñado para Umutu Coffee Company pretende inspirar el nacimiento en Nigeria de una cultura del café social similar al de Starbucks o Tim Hortons. Su tienda principal se encuentra en la zona de salidas de la terminal del aeropuerto de Lagos, con planes de expandirse a una franquicia con locales en otros aeropuertos y espacios públicos en Nigeria y se espera que en todo Africa.
"Nuestra propuesta presenta un ícono, con una vibra sofisticada que debe ser nueva pero no tan ajena al mercado local", explican desde el estudio. "Decidimos mantenernos lejos de la paleta de color típica y comúnmente asociada con África subsahariana y, en su lugar, nos fuimos con el eternamente clásico y elegante blanco y negro. El monograma está usado casi en todas las piezas, haciendo que la marca permanezca siempre como un buen amigo para el cliente."
