Barcelona — México — Estados Unidos
Estaremos de acuerdo en que no existen los proyectos simples pero también, en que los hay especialmente complicados. En este sentido, Vvorkroom, el estudio de diseño propiedad de Vicky González (cofundadora de Futura), ha completado el rediseño de un establecimiento gastronómico ubicado en el centro de Barcelona que, por sus particulares características (especializado en bocadillos y con influencias culinarias de México, Estados Unidos y Cataluña), y en un escenario pospandemia, se presentaba como un verdadero reto creativo.
«Mauricio Rodríguez nos buscó cuando decidió hacer un rediseño completo de su marca aprovechando que también iba a cambiar de nombre. Nos contó la serie de eventos desafortunados por los que había pasado su proyecto hasta ese entonces, incluyendo que al ser un producto muy distinto y desconocido para los locales, había una mala percepción de lo que vendía y por lo tanto la gente no se atrevía a probarlo. Nos dimos cuenta, que más importante que el rediseño de su identidad, sería trabajar en la Estrategia de Marca y entonces comenzamos por ahí. Decidimos que su nombre Bullicio, sería la manera de nombrar los productos, y así crear un nuevo concepto en la mente de los consumidores, una nueva categoría», comenta González.
Ya en el terreno, con las ideas y objetivos claros, el equipo a cargo de la cuenta decidió utilizar la mezcla de influencias, que se refleja claramente en su oferta gastronómica, como eje de toda la propuesta. A partir de un colorido ecosistema de ilustraciones, por cuenta de la galardonada creativa catalana Olga Capdevila, se fueron solucionando todos y cada uno de los espacios y elementos que comforman un restaurante de este tipo: menús, cartelería, piezas decorativas, papelería, merchandising,… todo resuelto con una naturalidad y efectividad al alcance de muy pocos.
La propuesta de la gente de Vvorkroom se completa con una ristra de copies a la altura. «Creamos una serie de frases para posicionar el nuevo concepto, que acompañadas de la ilustraciones que reflejan la personalidad del espacio, su dueño y el equipo de trabajo, explican, sin necesidad de ver el menú, de qué trata Bullicio».
