Esta obra reúne un conjunto de expertos en la creación, diseño y gestión de marcas internacionales: Joan Costa, Emilio Gil, Francisco Providència, Eduardo Herrera, Leire Fernández, Albert Culleré, Emilio Gil, Fernando Oliveira, Felix Beltrán, Bruno Maag y Daniel Raposo. Además, relaciona conocimientos provenientes de programas de comunicación global y de proyectos de diseño con datos científicos y académicos, resultando en una visión inusualmente completa, holística y humanista de las marcas, del branding y de la identidad visual de marca, siempre ilustrada con ejemplos y diagramas de modelos para desarrollo.
Cada capítulo está inscrito en una lógica secuencial para explicar las relaciones entre la definición y estrategia de marca, la comunicación visual, el diseño, la marca y su imagen de marca, considerada como un fenómeno social, cultural y simbólico con particular impacto en la vida de las personas.
“Comunicar Visualmente: el diseño gráfico de la marca” es una publicación oportuna en un tiempo en que la noción de branding se impregnó en todos los campos de actividad, desde el comercial (donde la noción fue inventada) al sector público y, ciertamente, al campo político. Pero esto es una publicación muy especial, ya que ocho de los nueve autores del mundo del español y el portugués, con lo que las experiencias y perspectivas que raramente – si alguna – han estado disponibles a los lectores de lengua inglesa. Todos los autores son expertos en el área correspondiente a su capítulo y en su conjunto cubren una amplia variedad de tópicos, desde conceptos globales hasta ejemplos concretos. Se trata de un «must read» (libro de lectura obligatoria) para diseñadores interesados en el «estado del conocimiento» sobre la marca contemporánea.”
Jorge Frascara FGDC (Canadá) Profesor Emérito de la Universidad de Alberta, Canadá, codirector de la Health Design Network, profesor honorario de la Emily Carr University y miembro de la Society of Graphic Designers de Canadá.
«El interés de esta publicación está en el hecho de considerar el branding no sólo como un desafío para los profesionales de diseño gráfico y de comunicación, sino también como un objeto teórico complejo de investigación, un objeto que requiere un enfoque multidisciplinario. De este modo, el libro es bienvenido y útil no sólo para investigadores y profesores de diseño, sino también para profesionales interesados en fundamentar las opciones de diseñadores de marcas. De hecho, también será un libro útil para los estudiantes».
Alain Findeli (Canadá / Francia) Profesor Honorario de la Universidad de Montreal (Canadá), donde pasó la mayor parte de su carrera (1975-2007), Miembro de la Comisión Científica de Journals como Design Issues (MIT Press), The Design Journal (Bloomsbury), Design and Culture (Bloomsbury), l’International Journal of Design Sciences and Technologies et Sciences du design (PUF).
SOBRE EL AUTOR
Daniel Raposo es diseñador de comunicación, investigador y profesor de diseño del Instituto Politécnico de Castelo Branco (Portugal), principalmente en el tema del Branding y Identidad Visual de Marca. Se dedica al estudio de diseño desde 1993. Tiene un doctorado en diseño (2012), una maestría en diseño, materiales y gestión de productos (2005), una licenciatura en diseño de comunicación (2002) y un curso técnico en diseño (1995). Editor Jefe de “Convergencias – Revista de Investigación y Enseñanza de las Artes” (ISSN: 1646-9054) desde 2008; miembro del consejo científico de revistas internacionales y congresos con revisión por pares. Autor de varios artículos científicos y de opinión, de obras como en 2008 el capítulo del libro “Ver, oir y sentir letras”, publicado en Bilbao, España; el libro “Diseño de identidad e imagen corporativa”, Ediciones IPCB; “La rebelión de los signos. El alma de la letra”, La Crujía, Argentina, con Joan Costa. Este último libro publicado en portugués por Dinalivro Edições en 2010 y en 2013 en formato ePub por Joan Costa Institute. En inglés, además de este libro editado con Cambridge Scholars Publishing em 2018, ha publicado capítulos como “Perceptive and Ergonomics concerns in Corporate Visual Identity”, 2012, EUA: CRC Press – Taylor; “Communication efficiency and inclusiveness in the Corporate Visual Identity”, en 2016, EUA: CRC Press – Taylor; “The Contribute of Graphic Style and Connotations to Memorability of Brand Marks from Agri-Food Sector”, 2016 Springer, Cham y “Clarifying the Concept of Corporate Identity from a Collective Vision to Cultural Interface”, 2018, Springer. Es coeditor de “IV Encuentro de Tipografía – De lo inscrito a lo escrito” en 2013, coeditor de “Investigação e Ensino em Design e Música” Edições IPCB en 2017 y “Perspective on Design – Research, Education and Practice”, Springer, 2020.
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