Economías del diseño.

Desde siempre, el diseño ha mostrado su capacidad de agregar valor a los productos y a los servicios con los que se relaciona. Pero, en el capitalismo moderno, el diseño ha asumido un papel central y más complejo hasta el punto de dar forma a los sistemas económicos y a asumir la influencia de la economía en su propia práctica. En Economías del diseño, Guy Julier analiza la relación del diseño con el neoliberalismo y la manera en que su práctica cambia el modo en que actuamos como seres económicos. Con un estilo ameno y riguroso, el autor explica los procesos económicos en los que se ve involucrado el diseño, explora su relación con la propiedad intelectual y analiza su papel en el sector público. En definitiva, da vida a una compleja teoría a partir de casos concretos como las mejoras en el hogar, la moda rápida o los centros comerciales, asuntos aparentemente banales. pero de gran importancia para la interacción económica en la sociedad moderna.

A partir en una gran variedad de ejemplos, su autor revela las múltiples circunstancias en que el diseño se ha convertido en un elemento imprescindible para los sistemas económicos neoliberales. Su papel se ha vuelto esencial en procesos tan diversos como las estrategias urbanas, los desarrollos comerciales y las políticas gubernamentales. Pero el libro no se limita a analizar esa presencia del diseño en las economías convencionales y dedica un espacio destacado a las economías alternativas, donde la relación de la industria con la propiedad intelectual adquiere una dimensión bien diferente. Economías del diseño ofrece, en definitiva, una nueva forma de entender los significados del diseño en el capitalismo moderno que invita a una meditada reflexión.

SOBRE EL AUTOR

Guy Julier ha desarrollado una importante trayectoria como docente e investigador. En la actualidad es catedrático de la Universidad Alvar Aalto de Helsinki y profesor en la Universidad del Sur de Dinamarca en Kolding. Su actividad como investigador se centra en las relaciones de los objetos y en la cultura material e inmaterial que caracteriza las relaciones sociales.
Su interés por España, surgido en la segunda mitad los años ochenta, se plasmó en su libro New Spanish Design (Nuevo Diseño Español, Destino, 1988), un texto de gran relevancia para comprender el papel del diseño en la transición política y económica que vivió nuestro país en aquellos años. Entre sus obras más destacadas cabe señalar The Thames & Hudson Dictionary of Design Since 1900 (Thames & Hudson, 1993), Culture of Design (Sage, 2000), Design and Creativity: Policy, Management and Practice (Berg, 2009) y Economies of Design, de la que Experimenta Libros presenta ahora su edición española. A estas aportaciones, hay que añadir su participación en el consejo editorial de publicaciones tan relevantes en la investigación sobre diseño como Journal of Visual Culture y Design and Culture .
En su condición de especialista en diseño social y en innovación para el sector público, Julier ha desarrollado programas de investigación que vinculan los museos, la universidad y los profesionales de las industrias creativas. Asimismo, ha puesto en marcha DesignLeeds, una unidad de consultoría e investigación interdisciplinar especializada en el diseño social.

ÍNDICE
1. Introducción: El capitalismo moderno y el auge del diseño
El auge del diseño: cantidad y calidad
Neoliberalización
Desregulación, nueva economía, financiarización y austeridad.
Objetos de diseño en el capitalismo moderno
Las economías del diseño: estructura y planteamiento
2. La cultura del diseño y el objeto neoliberal
Posmodernidad y posfordismo
Londres, 1986
Objetos, movimiento intensificado, medición episódica
La interacción entre los seres humanos y las máquinas
La sensibilidad neoliberal
Budapest, 1996
Conclusión
3. El trabajo de los diseñadores
Diseño, educación artística y autonomía creativa
Las industrias creativas y el diseño
El conocimiento para la práctica del diseño
Creatividad, trabajo de diseño y performatividad
El diseñador en su estudio
La actividad del diseño y las fluctuaciones económicas
El trabajo precario en el diseño
La acumulación flexible y el papel simbólico del trabajo de diseño
Redes sociales y geografías económicas del diseño
El precariado del Uber Design y el capitalismo de plataforma
Conclusión
4. Comercio global y movilidad
La verdadera dimensión del comercio global
La nueva economía, la globalización y la segunda desagregación
Fast fashion y deslocalización
Servicio completo: suministro y relocalización en Turquía
Relocalización global: slow cities, transition towns y espacios de creación
Un mundo en movimiento
Migración e intensidades del diseño
Migración, mcdonalización y extensiones de diseño
Entornos de objetos móviles
Conclusión
5. Financiarización y bienes inmuebles
La casa como escaparate: propiedad y especulación
Un necesario cambio de imagen
Ciudades clónicas, ciudades anodinas
Experiencias convincentes: desarrollos minoristas y empresas inmobiliarias
Planificación y diseño de espacios comerciales
Alquileres, inversión y marcas minoristas
La solución espacial
Conclusión
6. Propiedad intelectual
Economía política y propiedad intelectual
La competencia de los monopolios
Un solo clic pero muchas patentes: las compañías multinacionales
Los metadatos en la industria del entretenimiento
El diseño de las franquicias
Diseñadores y propiedad intelectual
El peculiar universo de la moda y el mobiliario
«¡No se puede hacer fotos!», ferias y ciclos de innovación de diseño
Conclusión
7. Economías informales y alternativas
Definiciones necesarias
Shanzhai como práctica empresarial y como movimiento cultura
La escala y las operaciones de shanzhai
De shanzhai a la economía dominante
Creatividad y política en China
Jugaad y la innovación frugal en India
Los límites de jugaad
Horizontalidad: crisis económica y autoorganización
Diseño y activismo en la crisis económica argentina
Banco de tiempo para actividades creativas
Conclusión
8. Innovación en el sector público
Nuevos objetos de diseño para la innovación del sector público
Innovación del sector público impulsada por consultores y Gobiernos
Nueva gestión pública
Comercialización del sector público y consumo
Reacciones a la nueva gestión pública
Austeridad e innovación
Hacia una gobernanza en red
Diseño y gobernanza en red
Virtualidad
Diseño y cambio de conducta
Ciudadanía del diseño
Conclusión
9. Cómo estudiar las economías del diseño
Más allá de la gestión del diseño
La investigación sobre cultura del diseño
Sociología económica
Diseño y neoliberalismo
Economías de cualidades
Materialización y finanzas
Observaciones finales
Referencias