Señales del fin

Masificación, economía de escala, hegemonía de la distribución sobre la producción, globalización, deculturación, consumo compulsivo, sociedad del espectáculo, simulacro de la cultura y su mutación en entretenimiento, disolución del sujeto… forman parte del paradigma de la posmodernidad, la denominada “lógica cultural del capitalismo avanzado” (Jameson). 

Habiendo entrado en crisis todas las hipótesis de las Filosofías de la Historia y las Teorías Sociales, la palabra ha quedado en manos de los arqueólogos, únicos que pueden ofrecernos una visión transversal de la evolución de la especie y, por lo tanto, aventurarse a una previsión de su desenlace. Es en los cataclismos cuando afloran los estratos más profundos de la condición humana, desmoronando las construcciones de una ingenua razón, que sólo puede dar cuenta de hechos de superficie y de plazo corto.

La humanidad está llegando a un punto de no retorno. Nuestra forma de vida está conduciendo al mundo al límite y sólo tenemos dos opciones: o nos repensamos y nos humanizamos o nos extinguiremos. Aún estamos a tiempo, pero no hay tiempo que perder y no será posible sobrevivir sin hacer cambios profundos en la forma de pensar, de relacionarnos y de vivir. Este nuevo libro de Norberto Chaves nos hace diez propuestas para evolucionar como especie y poderlo conseguir, desde parar en seco la globalización de la especie hasta socializar la tecnología, pasando por conseguir una individualidad colectiva. 

Un libro imprescindible para reflexionar acerca de los problemas del presente y para vislumbrar el futuro que nos espera como sociedad humana si no cambiamos a tiempo.

Su actividad docente y su producción literaria están relacionadas, por un lado, con su experiencia profesional (La imagen corporativa; Marca, los significados de un signo identificador; La marca corporativa -este último escrito junto a Raúl Belluccia-) y, por otro lado, con su vocación crítica en lo social y lo cultural (El oficio de diseñar; El diseño invisible; Ser posmoderno; Tónico Chaves; Inadaptado).

Es autor, además, de los libros «Marca Gráfica», «Mercurio Gráfico«, ¨Tipologías marcarias» (este último junto a Arnulfo Espinosa) e «Icono y palabra» todos editados por Experimenta Libros dentro de la Colección Norberto Chaves.

Desde el año 2004 investiga la temática del diseño de la marca-país y dirige tesis de grado en ese campo. Fue miembro de la Comisión Interministerial para la creación de la marca-España y ha dirigido el programa de diseño de la marca-Cuba.